家电行业应走差异化道路并线上线下融合

admin 项目评论 2018-06-23 08:35 0
家用电器行业一般可细分为三个子行业:白色家电、黑色家电和小家电。白色家电一般指洗衣机、电冰箱、空调等,最初以其白色外观得名;黑色家电一般指彩电,起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机;小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积也比较小,一般可分为厨房小家电、家居小家电和个人生活小家电三大类。
家电生产企业属于中游行业,其上游为中间部件制造企业,包括压缩机、电机、面板、集成电路和芯片等,最上游的原材料则包括铜、铝、钢材等;下游为经销商,包括苏宁和国美等家电连锁企业、沃尔玛和家乐福等大卖场以及其他三四级市场经销商,最终到达终端客户。
2018年上半年,受房地产市场疲软、新增消费需求严重不足等多重因素影响,下滑趋势非常明显,态势非常严峻,中国家电流通行业整体面临巨大挑战。
  中国家电零售业如何走出“失速”危机的阴影、积极拥抱新零售的潮流,成为业界关注的焦点。
专家建议,传统零售商需抓住产品和定价两大关键点,不能把50%-60%精力放在低价商品,而是在差异化产品。用好线上流量红利,提升线上客户转化率。
  与此同时,线下门店要进行数字化、场景化改造。重点是建立社群,通过社交、传播,建立新的营销势能。目前,消费者在线下买东西前,八成会先用手机查信息。未来消费者会更频繁在线上、线下转换,所以实现线上线下融合是最终的方向。
 
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