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admin 产业政策 2018-08-21 08:36 0
    教玩具产业的发展,受到了国家的高度重视。2010年11月,国务院专门就学前教育颁布了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》,积极发展学前教育,多种形式扩大学前教育资源,明确提出改善农村幼儿园保教条件,配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等。温州永嘉桥下镇教玩具产业集群,经过改革开放以来的持续发展,取得了较好的成绩,产业集群已逐步形成了一定的规模,在全国具有一定的知名度,被称为“中国教玩具之都”。随着国家“十二五”规划纲要的出台,特别是“十二五”教育规划中幼儿教育的实施,将带给玩具市场新的契机。

一、浙江温州永嘉桥下镇教玩具产业概述:
    产业集群经济,是我国沿海地区民营经济的一大特征,在江浙一带,集群经济较为普遍存在。桥下镇位于瓯江北岸,南距温州市区约15公里,背靠著名的楠溪江国家风景名胜区。104国道和原330国道沿瓯江穿境而过,金丽温高速在此设有出口。山川秀丽,工业发达,水陆交通便捷。
    20世纪70年代,桥下镇一批慧眼独具的有识之士,看中了教玩具生产与经营这一产业,从生产教学挂图、灯笼、简单玩具开始,走出了一条艰苦卓越的创业之路。时至20世纪80年代至90年代初,随着我国改革开放的深入和市场需求的不断扩大,桥下人抓住这一历史机遇,充分发挥市场机制的先发优势,纷纷投资创办家庭作坊,生产各类市场紧缺产品并逐渐走向专业化,桥下也崛起为全国知名的教玩具生产基地。
    20世纪90年代以来,桥下教玩具行业不断壮大,为了更好地推动行业发展,规范经营,1992年由部分经营户集资700多万元建造了桥下教玩具市场。1995年,永嘉教玩具行业协会成立。该协会对行业进行常规管理,如制订产品维权公约、编制产品目录、规范产品价格等,使业内经营走向有序。这样桥下教玩具行业在政府支持引导与行业协会的努力下,逐步走向由量的扩张向质的提高转变,并开始进入快速发展阶段。 21世纪后,为适应日益发展的市场需求,大多数企业开始在提高产品的科技含量和环保性能等方面加大研发投入,大大地提升了产品的档次。为中国加入WTO后,教玩具产业在全球经济一体化的今天走向国际市场作了充分的准备。今天温州桥下的教玩具产业无论在企业数量、产品种类,还是产品品质、效益指标等都有了很好的提升,同时也奠定了在国内外教玩具行业中的优势与地位。2006年10月17日,中国玩具行业大会在上海召开,桥下镇被授予“中国教玩具之都”称号。并涌现出百草园、先锋、正德、浪潮、凯奇、南市、飞龙等众多上规模的领跑企业,已成为行业的排头兵,目前产品已向大型化、高参数、高可靠性、智力化、机电一体化方向发展。产品已广泛应用于清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、甘肃大学、总政幼儿园、大庆油田幼儿园、一汽集团幼儿园、上海古北小区、汤臣别墅等国家重点学校、高尚住宅区、大型企业的装备配套上。业绩令人瞩目。
    到2014年为止,全镇有四百余家教玩具企业开发生产游乐设施、智力玩具、文教用品、体育器材、校园装饰等各级学校、小区、休闲场所适用的8大类、12000多个品种、年产值达30多亿元,被列为温州市十二大商品生产基地之一。桥下教玩具市场是浙江省惟一的教玩具市场,在全国各地设有1200多个办事机构,使得桥下教玩具销量占全国教玩具市场的60%,更有30%出口欧美、中东、澳大利亚、东南亚等国家和地区。
    面对桥下教玩具产业的发展,政府和相关部门也做出了积极的努力,积极根据国家产业发展规划,按照地方资源禀赋特点、产业发展现状、产业链形成规律,选择最具比较优势的产品,制定产业集群发展规划,调整优化产业集群布局,打造品牌,建立产地园区,形成群体效应,做强做大教玩具产业,实现产业的可持续发展。

二、桥下教玩具产业发展策略:

1、实施产业整合:从块状经济走向总部基地。针对块状经济的产业链、信息链、要素市场和区域品牌等方面的优势和研发、生产、销售等方面的重复投资造成的资源浪费,桥下教玩具产业适时实施产业整合和战略转型。针对众多小企业各自为战、恶性竞争现象,政府和协会力促企业强强联合,构筑产销联盟。在永浪、奇特乐、凯奇三家集团公司的基础上,通过强强联合、整合创新,推进桥下教玩具产业从传统的块状经济向现代化的总部基地迈进。

  2、引领行业标准:从产品制造走向品牌创造。多年来,桥下教玩具因缺乏国家标准未实施统一的产品标准,而国内外客户经常增加或调整安全技术指标,造成出口贸易受技术壁垒影响,不仅使产品出口受阻,同时也制约了国内市场的拓展。针对欧美国家对中国玩具的召回事件和江苏宝应等国内同类市场的异军突起,桥下教玩具业界积极参与国家标准的编制工作。教玩具行业协会起草的无动力类户外游乐设施三大(滑梯、秋千、术语)标准已通过国家有关部门预审。这样,就推进桥下教玩具从单一的产品制造转变为引领行业标准、掌控行业话语权、占领行业制高点的“品牌创造”,为中国教玩具之都进一步推向国内外市场提供了更为有利的筹码。

  3、组团国际展销:从国内市场走向国际市场。多年来,桥下教玩具业界在全国各地设立区域分公司或专业代理公司,营销机构达1200多家,主要针对的是国内市场。中国进入WTO后,桥下教玩具业界重新审视产品特性,给教玩具产业一个新的市场定位,即突破国内区域代理的空间局限,主动跨出国门展销。近年来,除了积极参加广交会、北京、上海、深圳、香港等国内大型游乐玩具博览会、文体用品博览会外,更积极跨出国门,组团到欧、美、东南亚等国家和地区设摊展销,2008年、2009年两年间,桥下企业到国外参展45场次,耗资200多万美元,使桥下教玩具出口增长率达递增80%以上。尝到甜头后,更有企业直接在欧美国家设立分公司。

  4、拓展网上营销:从有形市场走向无形市场。互联网改变了世界,改变了人类的生存、生产和生活方式。200万人遍布全国、50万人遍布全球的温商,是一张有形的市场网络。近年来,桥下教玩具业界在构筑有形网络的同时,纷纷进军网络市场。各企业都建有网站,并在阿里巴巴、谷歌等全球性网站上设立网店,网站投资少则几十万,多则几百万,很多企业的营销人员就是座在电脑前完成一笔笔国际国内订单的。2009年8月,温州市教玩具行业协会建立了中国教玩具之都网站,建立了网上交易市场。随着网上推广和网络销售份额的快速提升,“网商”这一无形市场将是传统销售方式不可比拟的。

  5、对接动漫产业:从传统产业走向创意产业。教玩具产业是科教兴国发展战略中的配套产业,其本身就是文化产业,作为中国教玩具之都,桥下镇在建设现代化交易展示中心的同时,筹建“中国教玩具文化博物馆”,以挖掘其深厚的文化内涵。同时教玩具业与动漫产业关联度大,桥下镇致力推进教玩具产业从劳动密集型的传统产业向现代化的动漫文化创意产业延伸。一些企业与国内著名动漫品牌对接,制造动漫衍生教玩具产品,一些企业则自创动漫形象。进军动漫后,一幢动漫大楼创造的产值将有可能超过现有几百家企业的总量,它将真正实现桥下教玩具产业向总部经济发展。

三、桥下教玩具产业发展展望:
    浙江温州永嘉桥下镇的教玩具行业经过了30来年的发展,现已成为全国重要教玩具开发生产销售基地,开发生产出了游乐玩具、智力玩具、文教用品、体育器材、校园装饰等各级学校、小区、休闲场所适用的700多个品种,7800多个规格的教玩具产品。我国是人口大国,儿童人口多,玩具消费群体庞大,儿童人均玩具消费低,有较大的提升空间。而且作为教玩具生产基地,桥下镇的产品也远销国外,玩具市场容量越来越大。特别是近年来国家高度重视教育行业的发展;我国“十二五”规划中明确提出“要努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率同步”。上海兴珂公司项目部季老师认为,伴随着城市化的推进、人民生活水平的提高以及农村经济的发展,居民消费能力逐步提升,加之我国成年人玩具市场不断发展,我国教玩具市场将迎来更加广阔的发展空间。

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